Tecnologias de Inteligência Artificial estão mudando a forma como os brasileiros fazem pesquisas online, com a mudança em direção à pesquisa conversacional e conteúdo visual dinâmico. Novas diretrizes estão sendo impostas pela IA.
Ter uma presença digital forte é fundamental para alcançar os consumidores de forma eficaz e rápida. De acordo com a pesquisa Visual GPS da iStock, 40% dos internautas brasileiros sofrem com dificuldades para encontrar os produtos desejados na internet. Isso reforça a importância de estratégias que facilitem a descoberta dos produtos pelos consumidores, evitando experiências desgastantes.
Investir em presença online otimizada pode ser a solução para melhorar a experiência de busca dos consumidores. Afinal, a agilidade e a praticidade na hora de encontrar os produtos desejados são fatores essenciais para conquistar a preferência do público. Além disso, a presença digital bem estruturada pode impactar positivamente as vendas das empresas, garantindo um crescimento contínuo no mercado competitivo atual.
Pesquisas Online Tradicionais em Transformação
Por outro lado, a pesquisa também identificou uma revolução nos campos de pesquisa para compras e buscas por marcas, impulsionada pelas tecnologias de Inteligência Artificial. Neste sentido, a iStock ressalta que o imediatismo, a personalização e a influência do prompting parecem estar impulsionando uma mudança em direção à pesquisa conversacional para a descoberta de informações.
Segundo Andrea Gagliano, Diretora Sênior de Inteligência Artificial e Machine Learning da iStock, a Visual GPS identificou mudanças significativas no comportamento dos clientes, com os usuários buscando frases mais descritivas e naturais nas pesquisas de imagens e vídeos.
Artigos Relacionados
Para Gagliano, isso reflete uma tendência mais ampla em diferentes plataformas de pesquisa, impulsionada pela integração da IA nos algoritmos de busca. A pesquisa aponta, também, que 44% dos brasileiros recorrem às redes sociais para pesquisar conteúdo de vídeo e adquirir novos conhecimentos.
Essa estatística não apenas ressalta a importância crescente do conteúdo visual dinâmico e que engaja no cenário digital atual, mas também destaca o papel significativo desempenhado por plataformas como YouTube e TikTok na busca por conhecimento.
Tecnologias de Inteligência Artificial na Presença Digital
Pensando nas mudanças de comportamento dos consumidores e as novas diretrizes impostas pela IA, especialistas da iStock compartilharam três dicas para empresas que desejam melhorar a presença online:Publicidade Aproveite o poder do conteúdo de vídeo Na era digital, o conteúdo de vídeo impera, especialmente com a ascensão meteórica de plataformas como o TikTok e a prevalência de hashtags como #TikTokMadeMeBuyIt e #AmazonFind.
O estudo VisualGPS ressalta a importância do vídeo no envolvimento do consumidor, com milhões de pessoas buscando inspiração e informações nas redes sociais. Portanto, é necessário que as empresas aproveitem o conteúdo de vídeo de forma eficaz.
Seja para mostrar os recursos do produto, compartilhar tutoriais ou mostrar o que acontece nos bastidores, o conteúdo em vídeo envolvente pode cativar o público e gerar conversões.
A Influência da Mudança em Direção à Pesquisa Conversacional
Priorize as comunicações focadas no cliente Segundo a pesquisa VisualGPS, uma das principais prioridades das pequenas empresas no Brasil é transmitir como seus produtos/serviços atendem às demandas dos clientes, o que destaca a necessidade crítica de uma comunicação centrada neles como a base do envolvimento com os consumidores modernos.
Seja na criação de sites visualmente atraentes que facilitem a navegação intuitiva, na visualização de experiências de pagamento digital perfeitas ou na integração de ambientes de compras digitais e físicas, as empresas precisam demonstrar seu compromisso em fornecer soluções personalizadas.
Plataformas de Pesquisa e Mudanças de Comportamento dos Clientes
Crie recursos visuais atraentes adaptados ao seu público À medida que as tecnologias de pesquisa e personalização baseadas em IA se tornam onipresentes, destacar-se no cenário digital atualmente sobrecarregado se torna cada vez mais desafiador. Para superar o ruído, as empresas precisam entender seu público e adaptar seus recursos visuais.
Os insights da pesquisa VisualGPS destacam a importância da autenticidade e da identificação nos recursos visuais – 98% dos brasileiros consideram imagens e vídeos autênticos importantes para elas. Imagens e vídeos de alta qualidade que repercutem em seu público-alvo podem promover conexões mais fortes e impulsionar o engajamento.
Além disso, a adoção da estética da rede social, a injeção de humor e a incorporação de conteúdo gerado pelo usuário podem aumentar ainda mais o apelo e a relevância da marca.Publicidade Leia também: Criatividade em tempos de Inteligência Artificial: Oportunidades e Desafios para o Marketing Publicidade
Fonte: @ Mundo do Marketing
Comentários sobre este artigo