O retorno do slogan dos anos 70 e do Ponto Frio original fazem parte da recuperação do ecossistema de varejo com alta performance na logística.
O Grupo Casas Bahia retorna às suas origens desde o slogan aos negócios que fazem parte do seu ecossistema de varejo, os quais incluem a própria rede Casas Bahia, Extra.com.br, Bartira e Ponto Frio. Este último, também dentro deste processo, recobrou o nome de batismo, após pouco mais de 2 anos com o nome de Ponto. As lojas Casas Bahia são conhecidas por oferecerem uma variedade de produtos para o lar e eletrônicos, sempre prezando pela qualidade e preços acessíveis.
O Grupo Casas Bahia é uma empresa renomada no mercado varejista brasileiro, com um histórico de inovação e compromisso com seus clientes. A rede Casas Bahia tem expandido sua presença em todo o país, oferecendo uma experiência de compra única para os consumidores. A Casas Bahia é uma marca icônica que faz parte do dia a dia dos brasileiros, proporcionando soluções para as necessidades do lar e tecnologia. A empresa continua a se reinventar e a se adaptar às demandas do mercado, mantendo sempre a essência que a tornou tão querida pelos consumidores.
Casas Bahia: Foco em Móveis e Eletroeletrônicos
O Grupo Casas Bahia está direcionando suas vendas para móveis e eletroeletrônicos, duas categorias em que a empresa tem grande expertise e infraestrutura logística pronta para distribuir. O diretor-executivo do Grupo, Fernando Gasparini, anunciou durante sua palestra no Digital Conference sobre ‘O impacto da omnicalidade na logística do Grupo Casas Bahia’, evento realizado pela Gouvêa Experience nos dias 22 e 23 de maio, no Villaggio JK Eventos, na Vila Olímpia, região sul da capital paulista.
Gasparini destacou que, no passado, a empresa ampliou seu portfólio para vender diversos produtos, o que não foi eficaz. Embora não tenha mencionado números específicos, é de conhecimento público que o Grupo Casas Bahia entrou com um pedido de recuperação extrajudicial com dívidas totalizando R$ 4,1 bilhões. Esse pedido foi acordado com os principais credores, que detêm 54,5% das dívidas e deve ser estendido aos demais credores, incluindo pessoas físicas.
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‘A nossa audiência está mais ligada ao grupo dentro do segmento de eletroeletrônicos e móveis’, afirmou Gasparini. ‘Por isso, optamos por retornar ao básico, focando no que a empresa faz de melhor, aproveitando a tecnologia implementada e a alta performance sem a necessidade de novos investimentos ou canais adicionais.’
A empresa tem uma significativa capacidade de entrega, com 30% dos produtos vendidos online sendo despachados diretamente das lojas físicas para os consumidores. Gasparini ressaltou a vasta experiência da empresa nos segmentos de compras e produtos, além da infraestrutura logística pronta para atender a essa demanda.
Em relação ao marketplace da Casas Bahia, os vendedores concentrados em móveis e linha branca de eletrodomésticos têm alcançado resultados positivos. O slogan icônico ‘Dedicação total a você’ está de volta, tendo sido fundamental para a expansão da empresa de São Caetano do Sul para todo o Brasil, especialmente nos anos 1970 e 1990, quando Pelé se tornou embaixador da marca.
Essa mudança para o básico faz parte da reestruturação interna que o Grupo Casas Bahia vem implementando desde 2023. No último trimestre do ano passado, a empresa registrou um prejuízo de R$ 1 bilhão, 513,5% maior do que no mesmo período de 2022, marcando o sexto trimestre consecutivo de resultados líquidos negativos.
A estratégia de focar em móveis e eletroeletrônicos, aliada à reestruturação interna, reflete o compromisso do Grupo Casas Bahia em se manter como uma referência no varejo, aproveitando sua expertise, infraestrutura logística e desempenho de alta qualidade.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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