A farmacêutica brasileira lança cremes dentais e enxaguantes bucais sob o guarda-chuva da marca Carmed, revelando seu portfólio no mercado de oral.
Aqui está uma variação do conteúdo original, com as exigências especificadas:
Como parte do seu compromisso com a saúde e o bem-estar, a Cimed, uma farmacêutica brasileira, lançou a linha de hidratantes labiais Carmed, que rapidamente conquistou o coração dos consumidores. A popularidade da marca pode ser atribuída, em parte, à influência digital dos irmãos João Adibe Marques, CEO, e Karla Felmanas, vice-presidente da empresa, que compartilharam suas experiências com os produtos em suas redes sociais. Essa estratégia de marketing boca a boca digital gerou um grande impacto na visibilidade da marca.
Além disso, a Carmed se destaca por abordar a importância da higiene bucal e dos cuidados bucais diários, realçando que a saúde começa pela saúde bucal. É essencial manter uma rotina de oral care, que inclui o uso de produtos de qualidade, como os hidratantes labiais da Carmed, para garantir um sorriso saudável e bonito. Com o lançamento da linha em junho de 2023, a Cimed reforçou seu compromisso em oferecer soluções inovadoras para o bem-estar dos consumidores. A saúde bucal é fundamental para a qualidade de vida!
A Carmed e o oral care: uma nova jornada
A partir do burburinho nas redes sociais, onde a dupla soma 5,5 milhões de seguidores, a marca Carmed deve fechar 2024 com um faturamento de cerca de R$ 400 milhões. E está pronta para turbinar ainda mais essas cifras. Em uma estratégia antecipada, a Cimed está ampliando o alcance e o portfólio da Carmed com o lançamento de cremes dentais e enxaguantes bucais, produtos que marcam a sua entrada no mercado de oral care.
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O impacto do oral care para a Carmed é 20 vezes maior do que o hidratante labial, diz João Adibe Marques, ao NeoFeed. A marca já fatura R$ 1 bilhão no sell-out (volume total vendido no varejo). Mas com o oral care, nossa projeção é bater o primeiro bilhão no sell-in (vendas para o varejo) em 2025. À parte desse discurso, o que motiva a Cimed são os indicadores da categoria no Brasil. O setor movimenta R$ 8,2 bilhões anualmente, é o segundo em termos de recorrência e está presente em 98% dos lares do País, atrás apenas de detergentes, segundo a consultoria Kantar.
Um mercado em expansão
De acordo com Marques, atualmente, três multinacionais respondem por cerca de 90% do faturamento do setor: as americanas Colgate-Palmolive e Procter & Gamble (P&G), e a britânica GSK, dona de marcas como Sensodyne. Nosso objetivo é chegar ao top 3 do segmento em três anos, afirma o CEO da Cimed. Ele faz uma ressalva, porém, dentro dessa ambição. Como fazemos em todo mercado que entramos, a ideia não é destruir a categoria. Nossa pegada é de construção de prateleira.
Com um investimento cujo valor não foi revelado, o projeto para ocupar esse novo espaço teve início há seis meses. A fórmula para se diferenciar e alcançar o pódio da categoria, por sua vez, é conhecida e segue o modelo já adotado pela Carmed. A começar pelas ações de divulgação, que irão combinar o poder de viralização da marca nas redes sociais com mídias tradicionais, como a TV aberta.
Um portfólio inovador
Já no que diz respeito ao portfólio, a estreia também vem embalada em uma parceria com a fabricante de balas Fini, assim como feito nos hidratantes labiais. Nossa ideia é ter a primeira linha com sabores que fogem dos tradicionais menta e hortelã, explica Marques. Sob essa orientação, os produtos que chegaram às gôndolas neste mês de dezembro trazem os sabores Fini Beijos e Fini Dentadura, com preços na faixa de R$ 14 a R$ 18.
Em linha com a abordagem de apostar nos sabores mais vendidos em hidratantes, em janeiro, cereja e melancia serão adicionados a esse pacote. E, no segundo semestre de 2025, o plano é complementar esse portfólio com fio dental e escovas de dente. Nessa largada, a Carmed já contabiliza bons números. Desde a estreia no varejo, mesmo sem nenhum lançamento oficial, a marca registrou a venda de 7 milhões de cremes dentais.
Um futuro promissor
Para o primeiro ano da operação, a meta é chegar a um volume de até 100 milhões. No caminho para perseguir esses números, a Cimed vai se concentrar inicialmente no varejo farmacêutico, que responde por 40% das vendas da categoria no Brasil, aproveitando-se da sua presença em 98% das farmácias do País. Com essa estratégia, a Carmed está pronta para conquistar o mercado de oral care e se tornar uma das principais marcas do setor.
Fonte: @ NEO FEED
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