Relatório: Estabilidade na rotatividade de líderes de marketing; setor com alta rotatividade, empresas com maior permanência, lista 100 maiores anunciantes.
De acordo com um artigo recente do Meio & Mensagem, datado de 18 de abril de 2024 às 7h45, e com crédito para a Adobe Stock, o setor de marketing está passando por mudanças significativas. O CMO (Chief Marketing Officer) tem sido foco de discussões sobre a sua alta rotatividade, mas uma pesquisa recente realizada pela empresa de recrutamento Spencer Stuart mostra que o tempo de permanência no cargo está se tornando mais estável. Essa nova perspectiva traz insights valiosos para as empresas que buscam estabilidade e crescimento em suas equipes de marketing.
A pesquisa aponta que as empresas estão reconhecendo a importância do CMO para a consistência e sucesso das estratégias de marketing. Com a constante evolução do mercado, é fundamental que o Chief Marketing Officer tenha um papel de liderança sólida e estratégias inovadoras para enfrentar os desafios atuais. Investir na capacitação e no desenvolvimento profissional do CMO pode ser a chave para garantir a continuidade e eficácia das ações de marketing no cenário competitivo atual.
CMO: Estatísticas e Tendências de Mercado
A média do mandato de um Chief Marketing Officer (CMO), considerando as 500 maiores empresas listadas pela Fortune, foi de 4,2 anos em 2023. Esse resultado é consistente com o registrado em 2022, conforme dados históricos. Além das organizações elencadas pela Fortune, o relatório também investigou o cenário dos 100 maiores anunciantes nos EUA, conforme o levantamento anual do Ad Age.
Na dinâmica de alta rotatividade no setor, destaca-se que, embora a média de permanência dos CMOs tenha sido de 4,2 anos no ano anterior – ficando abaixo dos 4,6 anos de outros C-levels -, a tendência aponta para uma maior estabilidade entre os CMOs de empresas B2B em comparação com as empresas B2C, que lidam diretamente com produtos e serviços para os consumidores.
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Segundo o relatório da Spencer Stuart, a média de permanência no cargo de CMO em empresas B2B é de 4,5 anos, enquanto nas empresas B2C esse número cai para 4 anos. Notavelmente, ao considerar apenas a lista dos 100 maiores anunciantes dos EUA, a média de permanência no cargo tem uma queda significativa, ficando em 3,1 anos.
## A Ascensão dos CMOs e suas Responsabilidades
A evolução dos CMOs reflete uma crescente variedade de responsabilidades em suas funções. Quando ocorrem mudanças de emprego, é comum vermos esses profissionais migrando para posições mais altas e promissoras, conforme indicado pelo relatório.
Um aspecto relevante identificado é o aumento da presença de mulheres em cargos de Chief Marketing Officer. Em 2023, houve uma conquista significativa, com as mulheres atingindo a paridade entre os CMOs das grandes corporações, alcançando a marca de 50%. Esse dado representa um avanço em relação a 2022, no qual 47% dos CMOs eram mulheres.
Contudo, mesmo com avanços na representatividade de gênero, houve uma diminuição na diversidade racial entre os líderes de marketing, com o percentual caindo para 12% no ano passado, em comparação com os 14% registrados em 2022.
## Permanência e Promoção dos CMOs
No contexto de maiores empresas, a promoção de talentos internos tem se destacado como uma prática recorrente, especialmente entre as marcas de bens de consumo. Segundo a Spencer Stuart, em 2023, 58% dos CMOs das empresas listadas pela Fortune foram promovidos internamente, representando um aumento de 54% em relação a 2022.
É interessante observar que as empresas B2B demonstram uma maior propensão a promover profissionais de marketing em comparação com as empresas B2C, conforme apontam as conclusões do estudo. Essa tendência reflete não apenas a valorização do talento interno, mas também a confiança nas habilidades e competências dos colaboradores ao ocuparem posições-chave, como a de CMO.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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