Automação causava desperdício de até 20% em publicidade digital devido ao uso de bots e clicksbots, conforme relatado pelo State of Fake Traffic Report.
O uso de bots tem apresentado um aumento significativo nos últimos anos, com um crescimento de 58% em relação ao ano anterior, de acordo com a Cheq. Esses bots podem desempenhar diversas funções, desde auxiliar em tarefas simples até realizar ações mais complexas de forma automatizada e eficiente.
Além dos bots, os robôs e programas automatizados também têm se destacado no cenário digital atual, contribuindo para a otimização de processos e a execução de atividades de maneira veloz e precisa. A presença desses robôs e programas automatizados tem impactado significativamente a dinâmica da internet e dos negócios online, transformando a forma como interagimos e conduzimos operações diárias na rede. Essas tecnologias continuam a evoluir e a se adaptar às demandas do mercado, demonstrando seu papel essencial no mundo digital atual.
Impacto dos Bots no Mundo Digital
De acordo com o State of Fake Traffic Report, realizado pela Cheq, os bots, ou seja, os programas automatizados, estão cada vez mais presentes no cenário digital, chegando a representar 18% de todo o tráfego online global. Isso significa um aumento significativo de 58% em comparação ao ano anterior, evidenciando a expansão dessas ferramentas.
A análise abrangente do relatório utilizou uma base de dados massiva, composta por 34 bilhões de cliques provenientes de milhares de domínios, o que permitiu identificar um crescimento de 32% nos bots maliciosos e de 20% no uso de sistemas de automação em relação ao período anterior.
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Consequências das Ações Fraudulentas dos Bots
Esses dados têm impacto direto nos anunciantes, sendo uma das principais consequências a distorção do comportamento do consumidor. O desperdício gerado pelo tráfego falso pode consumir até 20% do orçamento destinado à publicidade digital, principalmente no modelo pay-per-click.
Empresas de diversos setores, como financeiro, marketing, manufatura e e-commerce, são as mais afetadas pelas ações desses bots, uma vez que os canais digitais representam uma parcela significativa de suas receitas. Segundo o relatório, aproximadamente 4,1% das interações em tráfego pago são consideradas fraudulentas, o que equivale a uma perda de R$ 41 para cada R$ 1 mil investidos, drenando recursos valiosos.
Combatendo as Ações Fraudulentas com Inteligência Artificial
Para mitigar os impactos negativos dessas ações fraudulentas, especialistas como Michel Bekhor, da SmartClick, parceira da Cheq no Brasil, recomendam a utilização de ferramentas avançadas baseadas em inteligência artificial. Essas ferramentas são capazes de distinguir entre cliques humanos e os gerados por robôs em tempo real, permitindo bloquear o tráfego automatizado antes que resulte em prejuízos significativos para os anunciantes. Essa abordagem proativa é essencial para manter a integridade das campanhas publicitárias e combater as atividades maliciosas dos bots no ambiente digital.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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