Por Felipe Macedo, co-CEO e Fundador da Corebiz: Em um mundo onde a conectividade impera, anúncios digitais são ferramentas indispensáveis, com segmentação precisa base em comportamentos on-line.
*Por Felipe Macedo, co-CEO e Fundador da Corebiz Em um universo onde a interligação é predominante em praticamente todos os aspectos de nossas vidas, os anúncios digitais se tornaram recursos essenciais no cenário da publicidade.
Nesse contexto altamente conectado, a relevância dos anúncios se destaca ainda mais, sendo crucial para alcançar e engajar o público-alvo de maneira eficaz. A evolução constante das estratégias de publicidade digital exige das empresas uma abordagem inovadora e personalizada para se destacarem em meio à concorrência acirrada.
Aspectos notáveis dos anúncios digitais
De banners em websites a vídeos promocionais em diferentes canais de comunicação, esses ‘pequenos notáveis’, hoje, são peças-chaves para muitos negócios que buscam alcançar seu público-alvo de maneira eficaz e engajadora, sobretudo os e-commerces. Nesse contexto, o potencial dos Ads em gigantes do streaming, como Netflix e Twitch, tem se sobressaído como nunca.
Segmentação precisa na publicidade digital
Para se ter ideia, entre janeiro e junho de 2023, o investimento em publicidade digital no Brasil registrou crescimento de 11% e movimentou R$ 16,4 bilhões, de acordo com o estudo Digital AdSpend Brasil, produzido pelo IAB Brasil, em parceria com a Kantar Ibope Media. O relatório mostra ainda que essa elevação foi impulsionada pelos pequenos e médios anunciantes, que aumentaram em 13% seus investimentos.
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Comportamentos on-line e eficácia dos anúncios
Os cinco setores que concentraram mais de 60% do investimento em publicidade digital foram: comércio (27,18%), serviços (13,35%), mídia (7,81%), eletrônicos e informática (5,96%) e financeiro e securitário (5,94%). Os anúncios digitais oferecem uma série de vantagens. Em primeiro lugar, permitem uma segmentação precisa, com base em dados demográficos, interesses e comportamentos on-line.
Engajamento através da publicidade digital
Isso significa que as empresas podem alcançar as pessoas certas no momento certo, aumentando a eficácia de suas campanhas. Além disso, são estratégias altamente mensuráveis, ou seja, as marcas podem acompanhar e analisar o desempenho de suas ações em tempo real, ajustando-as conforme necessário para obterem melhores resultados. E é justamente no ambiente dos streamings que os anúncios digitais alcançam seu poder máximo.
Impacto dos anúncios nos streamings
Afinal, essas plataformas já se tornaram parte integrante da vida cotidiana de milhões de pessoas em todo o mundo. Em meio a esses serviços as marcas têm a oportunidade de se conectarem com os seus consumidores de maneira altamente envolvente e imersiva. A mais popular do mundo A Netflix, por exemplo, criou o plano ‘Básico com anúncios’ para usuários que desejam consumir conteúdos por um valor mais barato, sem se importarem com a veiculação de anúncios.
Novas estratégias de publicidade na Netflix
Funciona da seguinte forma: antes e durante a reprodução dos filmes e séries, há um intervalo para a exibição das propagandas. Essa pausa pode durar entre 4 e 5 minutos com publicidades de 15 ou 30 segundos. Depois de um bloco de anúncios, outro será exibido após uma hora de reprodução. A gigante anunciou em novembro de 2023 que, após um ano do lançamento, já havia conquistado a marca de 15 milhões de usuários ativos por mês no mundo todo.
Inovações publicitárias na Netflix
Entre os recursos oferecidos, destaque para o seu já consolidado Top 10, em que os anunciantes podem direcionar publicidades para as séries e os filmes de maior sucesso na plataforma. Já a partir do primeiro trimestre deste ano, o seu novo formato binge ad (nome provisório), que aproveita o comportamento de quem ama ‘maratonar’, pode ser usufruído. A novidade garante que, depois de assistir a três episódios consecutivos de determinada série, os assinantes poderão vir ao quarto sem anúncios. Twitch mostrando sua
Fonte: @ Ad News
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