Dados mostram redução de representatividade de grupos minoritários em campanhas. Pesquisa “Diversidade na comunicação de marcas em redes sociais” destaca disparidade.
Dados mostram redução na representatividade de indivíduos gordos, negros e LGBTQIAPN+ em campanhas. Um estudo recente chamado ‘Variedade na comunicação de marcas em mídias sociais’, conduzido pela SA365, Elife e Buzzmonitor, examinou a presença de diversos grupos demográficos nas plataformas digitais dos 20 maiores anunciantes do Brasil, incluindo um total de 54 marcas que foram analisadas.
É fundamental promover a pluralidade e a inclusão em todas as formas de comunicação, garantindo que a diversidade seja refletida de maneira autêntica e significativa. A valorização da variedade de vozes e experiências enriquece não apenas as campanhas de marketing, mas também a sociedade como um todo.
Reflexão sobre a Diversidade nas Publicações de 2023
A análise das publicações provenientes das plataformas X (antigo Twitter), Instagram e Facebook ao longo do ano passado revelou um panorama interessante. A presença de marcas ainda é predominantemente masculina, com um leve aumento em 2023, enquanto mulheres e indivíduos negros experimentaram pequenas quedas em sua representatividade.
Breno Soutto, diretor de Inteligência da Buzzmonitor, ressaltou a importância de considerar a diversidade em todas as suas formas. A inteligência artificial utilizada na pesquisa, embora avançada, pode apresentar limitações na identificação precisa de etnias, apesar dos rigorosos controles de qualidade implementados.
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Grupos demográficos como asiáticos e idosos viram um aumento em sua presença, agora representando 8,6% e 3,1% das publicações, respectivamente. Por outro lado, a representatividade de pessoas gordas e da comunidade LGBTQIAPN+ diminuiu, evidenciando a necessidade de maior inclusão e variedade nas publicações.
A diversidade sexual, em particular, enfrentou desafios, uma vez que a orientação sexual nem sempre é facilmente identificável. A utilização de indicadores contextuais, como casais do mesmo sexo, nem sempre é suficiente, pois a inteligência artificial pode não reconhecer figuras públicas que se identificam como LGBTQIAPN+.
A disparidade entre a diversidade retratada nas publicidades e a realidade da população brasileira é um ponto de destaque. Mesmo quando grupos subrepresentados são incluídos, é comum vê-los acompanhados por pessoas brancas, ressaltando a necessidade de uma representação mais plural e autêntica.
A pesquisa revelou que homens e mulheres são retratados de forma distinta em diversos setores, com homens mais presentes no varejo, mulheres em higiene e beleza, e assim por diante. Essa segmentação evidencia a importância de considerar a diversidade em todas as suas nuances e garantir uma representação equitativa em todas as áreas.
Em suma, a análise das publicações de 2023 destaca a importância contínua de promover a diversidade, a inclusão e a pluralidade em todas as formas de comunicação. As marcas têm um papel fundamental em representar a sociedade de forma autêntica e inclusiva, refletindo a verdadeira variedade de experiências e identidades presentes em nosso mundo diverso.
Fonte: @ Ad News
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