A avaliação de IA é baseada em três pilares: nível de maturidade, comportamento dos consumidores e testes de aprendizado.
Em uma entrevista coletiva realizada nesta terça-feira (28), a IA revelou novidades em seu índice de maturidade digital, que foi lançado há um ano, com foco na avaliação, implementação e certificação em inteligência artificial para agências de publicidade. Essa atualização possibilita que as agências explorem ao máximo as tecnologias e forneçam serviços ainda mais eficazes aos clientes, destacando a importância da IA nesse cenário.
As agências de publicidade agora têm a oportunidade de aprimorar suas estratégias com base na inteligência artificial, graças às melhorias implementadas pelo Google. A integração dessas inovações no dia a dia das agências promete revolucionar a forma como os serviços são oferecidos, trazendo benefícios significativos para o mercado. A IA continua a se destacar como uma ferramenta essencial para impulsionar o sucesso e a eficiência das agências de publicidade, reforçando sua relevância no mundo digital.
Google AI Assessment: Elevando o Nível de Maturidade em IA
Inicialmente, a avaliação do índice de maturidade era uma maneira de medir a resposta do mercado às mudanças, revelando um compromisso em atingir novos patamares de maturidade. Reconhecendo a crescente importância da inteligência artificial no setor publicitário, o Google lançou a ferramenta ‘Google AI Assessment’ para o ano de 2024.
A ferramenta não apenas avalia o nível de maturidade das agências em relação à IA, mas também as orienta em seu processo de desenvolvimento e capacitação. O Google AI Assessment se baseia em três pilares fundamentais: Foundation, Activation e Upskilling.
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No pilar Foundation, as agências são incentivadas a construir uma infraestrutura sólida para executar campanhas em um ambiente de constantes mudanças regulatórias. Isso envolve a integração de dados primários e a utilização preditiva da IA para alcançar resultados mais impactantes. O ‘Google Analytics 4’ (GA4) desempenha um papel crucial na coleta e integração de diversos tipos de dados, além de modelar o comportamento dos consumidores.
Em relação ao pilar Activation, destaca-se a importância de utilizar o portfólio de soluções disponíveis que empregam algoritmos de IA para alcançar os consumidores de maneira mais eficaz em diferentes canais e etapas do processo. É essencial adotar uma cultura de testes e aprendizados para maximizar o impacto das campanhas.
Já no pilar Upskilling, o foco está na capacitação das equipes das agências para operacionalizar as tecnologias de IA de forma eficiente. Considerando a escassez de mão de obra qualificada, o Google destaca o papel da IA, especialmente da ‘GenAI’, na democratização da tecnologia e na aceleração das operações das agências.
‘A maturidade em IA de uma agência depende da maturidade da equipe em aprender, abraçar e explorar’, afirma Aline Moda, diretora de agências do Google Brasil. As agências desempenham um papel crucial na implementação e aproveitamento das tecnologias, como a IA, para impulsionar o sucesso de seus clientes.
Atualmente, 80% dos anunciantes do Google no Brasil utilizam pelo menos um produto com inteligência artificial, porém apenas 2% deles exploram todas as possibilidades e variações de peças publicitárias nas plataformas do Google. Aline destaca que as agências são essenciais neste cenário de IA, pois estão alinhadas com as tendências e auxiliam os anunciantes a aproveitarem todo o potencial da tecnologia.
Durante uma coletiva, o Google apresentou exemplos práticos de como a IA pode revolucionar campanhas publicitárias, como o case da Amazon, que utilizou inteligência artificial para adaptar criativos para mais de 40 tipos de inventário em apenas cinco dias de produção durante sua campanha da Black Friday. A parceria com AlmapBBDO e Trakto foi fundamental para o sucesso da campanha.
O foco principal da capacitação e certificação dos profissionais estará no ‘Uso de IA’ e ‘Privacidade’, podendo ser realizada tanto em nível individual quanto no nível empresarial (agências disponibilizam para seus profissionais). A busca pelo aprimoramento contínuo é essencial para acompanhar a evolução acelerada da inteligência artificial no mercado.
Fonte: @ Ad News
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