Executivo fala sobre o legado de Silvio Santos no mercado publicitário como maior apresentador desde 2009.
Ao longo de mais de seis décadas na televisão e nos negócios, Silvio Santos construiu uma relação sólida com o mercado publicitário. Um dos publicitários que mantém forte ligação com o empresário é Hugo Rodrigues, presidente do McCann Worldgroup para WMcCann, Aldeiah e Craft. Desde 2022, o executivo faz parte do Conselho do SBT, canal de TV fundado por Silvio Santos.
O comunicador e empresário Silvio Santos é conhecido por sua habilidade única de se conectar com o público. Sua trajetória na televisão brasileira é marcada por inovação e entretenimento de qualidade. A influência de Silvio Santos vai além do setor televisivo, impactando também o mercado publicitário e empresarial do Brasil.
Silvio Santos: Uma Lenda da Comunicação
(Crédito: Divulgação/SBT) Em janeiro de 2018, dois meses após Rodrigues assumir a liderança da WMcCann, uma das primeiras vitórias para a agência foi a conquista da conta do SBT, que estava sob os cuidados da Publicis desde 2009 e migrou para a WMcCann com o empresário.
‘Sou completamente fascinado pela trajetória e importância por trás da marca SBT’, afirmou o executivo ao Meio & Mensagem naquela época. Rodrigues desempenhou um papel crucial na aproximação do SBT com o mercado publicitário, incluindo a criação do prêmio O Melhor Comercial do Brasil e o patrocínio da categoria Film no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, de 2013 a 2017.
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Em uma entrevista ao Meio & Mensagem, Hugo Rodrigues compartilhou insights sobre a influência de Silvio Santos na comunicação do SBT e seu legado na publicidade. Meio & Mensagem – Como foi sua interação com Silvio Santos? Como essa relação se desenvolveu? Hugo Rodrigues – Tudo começou em 2009 em uma reunião com a filha dele, Daniela Beyrute. Na época em que o SBT estava na Talent e estávamos conquistando a conta da Publicis. Fui honrado em participar de uma reunião com Daniela Beyruti e Priscila Stoliar. Nesse momento, pegamos o slogan ‘A TV mais feliz do Brasil’, desenvolvido na Talent, e adaptamos a linguagem dos Jib Jabs, personagens cabeçudos que dançam com o corpo (vídeo). E adivinha quem queria a linguagem dos Jib Jabs? Silvio Santos. Ele era o entusiasta dessa abordagem. Eu, que via Silvio Santos como uma inspiração na infância – através de seus programas – para um futuro profissional, tive a oportunidade de me aproximar dele como prestador de serviços. Assim, nossa relação começou e perdura até hoje. Atualmente, faço parte do conselho do SBT, ao lado de Dani, Renata e outros conselheiros. M&M – Ao longo desse tempo, quais foram os principais ensinamentos? Rodrigues – Sempre enxerguei Silvio Santos como o personagem Charles da série As Panteras, que aparentemente não fazia nada, mas controlava tudo. Metaforicamente, Silvio sempre foi assim. Um dos momentos marcantes foi quando preparamos uma campanha para o aniversário de 30 anos do SBT. Estava tudo aprovado, alinhado com a equipe de marketing, lideranças e executivos do SBT, incluindo as filhas, que são extremamente competentes. De repente, ele olhou para a campanha e decidiu mudá-la completamente. Passamos a madrugada adaptando ao novo mote que Silvio queria: ‘SBT 30 anos com você’. M&M – Na sua opinião, qual é o legado de Silvio Santos para a publicidade? Rodrigues – Silvio Santos é um publicitário nato em tudo o que faz, ao longo desses 93 anos de vida. Em sua jornada de construção de um império televisivo, ele sempre teve uma frase marcante: ‘não queriam me contratar, por isso, criei meu próprio canal’. Essa determinação e visão única de mercado fizeram de Silvio Santos um ícone da comunicação e da publicidade no Brasil.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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