Estudo da Kantar revela recuperação do consumo em nível recorde no trimestre final de 2023, pré-pandemia, com insights da consultoria especializada.
Coca-Cola, Ypê e Perdigão são exemplos de marca que se destacaram no mercado brasileiro, alcançando um novo patamar de reconhecimento e presença nas residências dos consumidores. O relatório Brand Footprint 2024, divulgado recentemente pela Kantar, revelou que essas marcas atingiram um nível recorde de alcance e preferência, refletindo o cenário positivo do consumo no país. A importância da construção e manutenção de uma forte marca torna-se evidente diante desses resultados expressivos.
Além disso, as empresas por trás dessas marcas líderes, como a Coca-Cola, Ypê e Perdigão, demonstram uma capacidade excepcional de inovação e conexão com os consumidores. A constante busca por qualidade e relevância em seus produtos tem sido fundamental para o sucesso dessas companhias no mercado atual. A atuação estratégica dessas empresas reflete-se não apenas nos números do relatório Brand Footprint 2024, mas também na percepção positiva dos consumidores em relação às suas marcas.
Marca: Crescimento e Consistência
De um modo geral, as principais 5 empresas do setor de bens de consumo registraram avanços significativos, ampliando sua presença e explorando novas oportunidades de crescimento – aumentando a frequência de suas marcas nos lares. Embora não seja surpresa ver a Marca Coca-Cola mantendo a liderança pelo 12º ano consecutivo, isso reforça a posição consistente da companhia no mercado nacional. Outro dado relevante da pesquisa é a recuperação do consumo doméstico em 2023. Segundo a consultoria especializada, o volume de compras dos brasileiros aumentou, atingindo o nível mais alto desde o período pré-pandemia. Houve um aumento de 20% no consumo dentro e fora de casa em comparação com o 1º trimestre de 2020.
Este novo estudo destaca a resiliência da Marca no país. Cerca de 63% das empresas analisadas apresentaram crescimento, com ênfase no aumento da penetração nos lares. Os consumidores brasileiros gastaram, em média, 14,6% a mais do que no ano anterior em cada ida ao mercado, e as compras de abastecimento recuperaram sua importância. Além disso, observamos um avanço significativo da classe DE, demonstrando maior disposição para experimentar e adquirir novas marcas, conforme aponta Elen Wedemann, CEO da Kantar Worldpanel.
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Desempenho das Top 5 Marcas
Pela primeira vez na história do estudo, as principais 5 marcas do ranking registraram um crescimento expressivo nos CRPs. Esse indicador, que mede a Consumer Reach Point, revela quantas famílias estão comprando produtos de determinadas empresas e com que frequência. A líder Coca-Cola apresentou um crescimento de 10% em um ano, superando pela primeira vez a marca de 600 milhões de CRPs no Brasil, atingindo exatamente 610 milhões.
As cinco marcas mais populares entre os brasileiros permaneceram as mesmas das edições anteriores: Coca-Cola, seguida por Ypê, Perdigão, Italac e Seara. Estratégias inovadoras impulsionaram o crescimento dessas marcas, com 17 delas focando em atrair mais compradores e aumentar a frequência de compra. O e-commerce teve um papel fundamental nesse cenário, impulsionando a penetração das marcas e fidelizando os consumidores.
Alavancando a Presença da Marca
Entre as 50 marcas mais destacadas no ranking de 2024, 17 souberam capitalizar sua presença e atrair mais compradores, aumentando a frequência de compra e expandindo suas linhas de produtos. Cinco marcas conquistaram novos consumidores, enquanto 14 aumentaram sua frequência e presença nos lares brasileiros. A diversificação do portfólio foi uma estratégia eficaz para marcas como Italac, que conquistaram mais espaço no mercado.
A classe DE foi a que mais aumentou sua frequência de compra, com marcas de médio porte se destacando nesse cenário. Cerca de 46% do crescimento em CRPs via frequência de compras ocorreu nas regiões Norte e Nordeste do Brasil, demonstrando a importância desses mercados emergentes. O e-commerce também teve um papel crucial, impulsionando a penetração das marcas e fortalecendo a fidelidade dos consumidores.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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