Compra da empresa Kellanova pela Mars amplia portfólio de alimentos e snacks, avaliada em aproximadamente US$ 35,9 bilhões.
Meio & Mensagem 14 de agosto de 2024 – 11h17 (Crédito: Shutterstock) A Mars, empresa fabricante de snacks, alimentos e também de alimentos para pets, divulgou hoje a aquisição da Kellanova, outra empresa dos Estados Unidos, que atua nos segmentos de cereais e snacks.
A aquisição da Kellanova pela Mars fortalece a presença da companhia no mercado de alimentos, ampliando sua oferta de produtos e consolidando sua posição como uma das principais empresas do setor. A Mars continua sua trajetória de crescimento e inovação, expandindo suas operações e diversificando seu portfólio de marcas. A Kellanova agora faz parte do grupo Mars, contribuindo com sua expertise e ampliando as oportunidades de negócios da empresa.
Kellanova: Aquisição e Novas Perspectivas
A possível compra entre as duas empresas, que vinha sendo divulgada pela imprensa dos Estados Unidos, foi concretizada por um montante aproximado de US$ 35,9 bilhões. O valor de US$ 83,50 por ação da Kellanova foi confirmado em comunicado oficial. Essa transação resulta em uma nova força global no setor de snacks e alimentos, unindo o portfólio da Mars, com marcas renomadas como Snickers, M&M’s, Twix, Royal Canin, Pedigree e Whiskas, ao da Kellanova, detentora de Pringles, Kellog’s e Cheez-It.
Compromissos e Sinergias
Ao incorporar as marcas em crescimento da Kellanova, a Mars enxerga uma oportunidade significativa para expandir sua atuação em snacks sustentáveis, alinhados com as demandas futuras. O CEO da Mars, Poul Weihrauch, destacou o compromisso em preservar a tradição e inovação por trás das marcas de snacks e alimentos da Kellanova, enquanto aproveita as forças de ambas as empresas para oferecer mais opções aos consumidores e parceiros.
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Transformação da Kellanova e Estratégias de Mercado
Em 2024, a Kellog Company passou por uma reestruturação, dividindo suas operações entre a WK Kellog, responsável pelas marcas de cereais em determinados mercados, e a Kellanova, focada no mercado internacional com ênfase em snacks. Em entrevista ao Meio & Mensagem em setembro de 2023, representantes da Kellogg Company no Brasil discutiram os planos de expansão da distribuição e investimentos em produtos, incluindo a integração das marcas globais, como Pringles, e locais, como Minueto e Trinks da Parati.
Inovação e Liderança no Mercado Brasileiro
Em uma movimentação estratégica, a Kellanova nomeou Eduardo Lemos como chief marketing officer no Brasil, reforçando a importância do país em suas operações. Eduardo, ex-CMO da operação mexicana, traz consigo experiência e expertise para impulsionar o crescimento da empresa no mercado brasileiro, consolidando sua posição como líder no segmento de snacks e alimentos.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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