Baixo consumo na China e sucesso da Adidas afetam resultados da marca no quarto trimestre fiscal de 2025, com foco na estratégia direta ao consumidor.
A Nike anunciou nesta quinta-feira (27) uma redução inesperada nas vendas para o ano fiscal de 2025, devido ao desempenho aquém do esperado no último trimestre fiscal, revelando a diminuição de sua participação de mercado e sua estratégia direta ao consumidor. As ações da Nike registraram queda de 12% nas negociações pós-mercado, após a empresa também projetar um declínio maior do que o previsto nas receitas do primeiro trimestre fiscal. Os esforços da Nike para impulsionar as vendas por meio de seu canal direto ao consumidor não surtiram efeito, com os consumidores mais cautelosos em relação a gastos não essenciais.
A empresa de artigos esportivos espera um recuo de aproximadamente um dígito na receita anual, em contraste com as projeções de um aumento de 0,91%. ‘A desaceleração nas vendas totais e na Nike Direct é um desafio que não podemos ignorar’, afirmou um representante da fabricante de artigos esportivos em comunicado à imprensa. A Nike continuará buscando estratégias inovadoras para recuperar seu crescimento e reconquistar a confiança dos consumidores em um mercado cada vez mais competitivo.
Nike: Estratégia de Crescimento no Quarto Trimestre Fiscal de 2025
A Nike, renomada empresa fabricante de artigos esportivos, está focada em impulsionar sua participação de mercado no quarto trimestre fiscal de 2025. Com a concorrência acirrada no setor, a empresa está buscando formas inovadoras de se destacar.
Analistas como Zachary Warring da CFRA Research destacam a importância de identificar novas oportunidades de crescimento para a Nike. Enquanto a empresa enfrenta desafios com a perda de terreno para produtos concorrentes, como os tênis Gazelle e Samba da Adidas, a estratégia de simplificação do portfólio da Nike está em andamento.
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A receita líquida da Nike no último trimestre apresentou uma queda de 1,71%, ficando abaixo das expectativas dos analistas. No entanto, o plano de redução de custos de US$ 2 bilhões impulsionou o lucro ajustado da empresa. Essa iniciativa, que incluiu demissões em massa, contribuiu para um lucro por ação acima das estimativas.
Apesar dos desafios, a Nike está focada em reanimar a demanda por meio de inovação e lançamento de novas linhas de produtos. A empresa reconhece a importância de se adaptar às mudanças no mercado, especialmente diante da fraca demanda em mercados internacionais, como a China.
O diretor financeiro da Nike, Matthew Friend, enfatizou que os ventos contrários, como a fraqueza nos negócios digitais e o tráfego moderado nas lojas, podem impactar o desempenho da empresa no ano fiscal de 2025. A previsão de queda na receita do primeiro trimestre fiscal reflete os desafios que a Nike enfrenta atualmente.
Em meio a essas adversidades, a Nike está comprometida em fortalecer sua posição no mercado de artigos esportivos. Com uma estratégia direta ao consumidor e um foco contínuo na inovação, a empresa busca superar os obstáculos e impulsionar seu crescimento no cenário competitivo atual.
Fonte: © CNN Brasil
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