Vinicius Manfredi sobre contratar jogadores com auxílio de patrocinadores: o jogador é um ativo, com cifras envolvidas no marketing midiático.
O impacto positivo da contratação de Memphis Depay, viabilizada graças ao patrocínio de um investidor máster, despertou nos torcedores e até mesmo na diretoria do Corinthians a expectativa de que novos reforços de alto nível pudessem ser atraídos, perfilando-se como midiáticos e com potencial de exploração de imagem por parte de parceiros do clube.
A estratégia de patrocínio máster mostrou-se eficaz, e a parceria com o patrocinador máster permitiu ao Corinthians ter uma vantagem competitiva no mercado de transferências. Além disso, a chegada de um jogador de alto nível como Memphis Depay reforçou a visibilidade do clube, tornando-o mais atraente para outros patrocinadores e parceiros. A parceria com o patrocinador máster foi um divisor de águas para o Corinthians. Com essa parceria, o clube pode atrair jogadores de alto nível e aumentar sua visibilidade no mercado.
Entendendo o Conceito de Patrocínio no Futebol
O superintendente de marketing do Corinthians, Vinicius Manfredi, discute a viabilidade de replicar o modelo de negócios do clube em outras áreas. No entanto, ele ressalta as dificuldades de realizar projetos desta magnitude, especialmente considerando as cifras envolvidas. Manfredi destaca que o jogador é um ativo do clube e que qualquer acordo com ele deve ser negociado cuidadosamente.
O Papel do Departamento de Marketing
O departamento de marketing do Corinthians só é acionado quando o departamento de futebol solicita apoio para montar uma campanha ou projeto para trazer um atleta. Manfredi cita o caso de Memphis Depay, que teve um patrocínio máster com o Corinthians, como um exemplo de como a busca por reforços pode ser realizada.
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A Porta de Entrada das Plataformas
O segmento de apostas é muito característico e as marcas sabem que, se não estiverem na camisa de um determinado clube, uma empresa concorrente estará. A porta de entrada das plataformas acaba sendo o futebol, e há um número limitado de times para patrocinar. Manfredi argumenta que isso explica por que as marcas estão dispostas a pagar mais para patrocinar times.
A Parceria com a Esportes da Sorte
O Corinthians tem a Esportes da Sorte como parceira e não pode fechar com outra empresa do ramo. A atual patrocinadora não descarta participar de novas contratações do clube, mas sem investir cifras parecidas com as da operação com Memphis Depay. Manfredi destaca que a busca por reforços sempre parte do departamento de futebol e que a área de marketing é acionada apenas quando necessário.
Fonte: © GE – Globo Esportes
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