Estudo online conduzido revela marcas campeãs em recall e influência em compras e buscas entre motoristas de aplicativos do BBB.
Os Realities se tornaram um dos formatos mais populares na televisão atual, cativando o público com suas dinâmicas emocionantes e competições acirradas. Os telespectadores se envolvem não apenas com os desafios enfrentados pelos participantes, mas também com as histórias pessoais e os relacionamentos que se desenvolvem ao longo do programa. A diversidade de Realities disponíveis hoje em dia reflete a crescente demanda por entretenimento autêntico e envolvente, que permite aos espectadores se sentirem parte da experiência de cada participante.
Os Shows de competição são uma parte crucial da programação de muitos canais, atraindo audiências ávidas por acompanhar a jornada dos competidores em busca da vitória. Esses programas de competição conseguem criar momentos de tensão, alegria e surpresa, mantendo os espectadores ligados a cada reviravolta. Os Realities são uma fonte inesgotável de emoções e inspiração, mostrando que a determinação e a superação de desafios são aspectos universais que ressoam com pessoas de todas as idades e origens.
Impacto dos Reality Shows de Competição nas Marcas Patrocinadoras
Neste ano, a empresa de entrega registrou um índice de recall de 70%, enquanto o comércio eletrônico anotou 67% – um aumento de 20% em relação ao ano anterior. As marcas campeãs foram fundamentais, com 48% dos entrevistados admitindo ter adquirido um produto ou serviço de uma marca vista no programa.
Outros 21% revelaram ter pesquisado informações para possíveis compras, sem concretizá-las, enquanto 16% confessaram ter interesse nas patrocinadoras do BBB, porém sem investigar mais a fundo. Nesse cenário, iFood e Mercado Livre se destacaram, ocupando as primeiras colocações.
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O serviço de entrega liderou o ranking de compras impulsionadas pelo programa (44%) e ficou em segundo lugar em busca de informações (25%) e curiosidade do público sobre a marca (20). Por sua vez, o Mercado Livre dividiu a segunda posição em compras impulsionadas com a Seara (38%), mas liderou em busca de informações (35%) e curiosidade do público (21%). Marcas como Downy (35%), McDonald’s (32%) e Rexona (32%) também obtiveram bons índices de compras impulsionadas.
Cerca de 75% dos entrevistados afirmaram apreciar a maneira como os produtos e serviços das marcas são apresentados nos Reality Shows de Competição. Além disso, 72% mencionaram que as marcas participantes inspiram confiança, enquanto 70% atribuíram os impulsos à interação entre os participantes e as marcas envolvidas.
O Poder das Estratégias de Marketing nos Programas Competitivos
O Mercado Livre se destacou ao patrocinar a prova bate volta e a prova do anjo, mantendo-se como uma das marcas mais mencionadas ao longo das semanas. Contudo, a ação mais bem-sucedida ocorreu ao patrocinar a prova do líder logo no início do programa. Para 15% dos entrevistados, essa foi a melhor iniciativa promovida por uma marca durante o programa.
Durante a realização da prova, as vendas no site da plataforma cresceram impressionantes 99%, evidenciando o potencial do Marketing por trás do patrocínio de um dos momentos mais intensos do programa. Para 46% dos participantes da pesquisa, é mais fácil recordar de uma marca quando ela está patrocinando a prova do líder. A estratégia mostra como os programas de televisão competitivos podem impactar positivamente a lembrança das marcas pelos consumidores.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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