A relojoaria suíça é líder no mercado global de luxo com relógios automáticos de alta qualidade, como a MoonSwatch, produzida por fábricas mais antigas.
Em 2022, o relógio MoonSwatch, resultado de uma colaboração entre as marcas Swatch e Omega, ambas do Grupo Swatch, tornou-se uma febre. Foram vendidos mais de 1 milhão de unidades, um volume que salvou a indústria relojoeira suíça de uma sequência de perdas nas exportações por conta da pandemia.
A colaboração entre Swatch e Omega foi um grande sucesso, e o relógio MoonSwatch se tornou um dos relógios mais procurados do mercado. A indústria relojoeira suíça, que havia passado por um período de crise, conseguiu se recuperar graças ao sucesso desse produto. Além disso, a parceria entre as duas marcas também contribuiu para o crescimento da relojoaria em todo o mundo, impulsionando a demanda por relógios de alta qualidade.
Relógios de Luxo: Alta Relojoaria e o Mercado Global
Com 11 versões do MoonSwatch, inspirado no clássico Omega Speedmaster de 1957, os relógios a quartzo movidos a bateria apresentam sistemas como indicações das fases da Lua e cronógrafo. Embora nunca tenham alcançado o status de porta de entrada para modelos mecânicos de manufaturas como Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe e Richard Mille, os modelos automáticos continuam a ser a antessala da relojoaria de luxo.
Relojoaria de Luxo e o Crescimento dos Modelos Autômatos
Mais caros do que os relógios movidos a quartzo, os automáticos usam a energia cinética do pulso de seus donos para marcar o tempo. A preferência pelos modelos automáticos vem crescendo ao longo da última década, sobretudo pelo aumento de preço dos relógios suíços de alto padrão. Até 2030, o mercado global de relógios automáticos deve movimentar US$ 73,7 bilhões, avançando a uma taxa de crescimento anual de mais de 5,5%.
Relojoaria no Brasil e a Retorno de Marcas Cobiçadas
No Brasil, a Technos é uma das marcas principais entre os automáticos, enquanto os modelos Seiko são considerados os mais precisos. Tissot e Mido, outras grifes cobiçadas, tiveram um hiato em sua distribuição quando o Grupo Swatch encerrou sua operação no Brasil em 2018. No início de 2024, as duas marcas centenárias do conglomerado suíço voltaram a ter uma distribuição no mercado nacional, desta vez a cargo do FiveHands Group.
Referências Aspiracionais para o Consumidor
Para Pedro Caglnoni, CEO do FiveHands Group, Tissot e Mido são referências aspiracionais para o consumidor que sonha adentrar a alta relojoaria, e elas têm uma singularidade. A ETA, considerada a maior manufatura de movimentos automáticos e mecânicos da Suíça, produz movimentos de excelente qualidade técnica a preços competitivos. A Tissot é a terceira marca em termos de volume de vendas e faturamento dentro do grupo Swatch, chegando a fabricar quatro milhões de unidades por ano.
Fonte: @ NEO FEED
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