Hoka e On lideram mercado de tênis com US$ 4 bi em vendas nos últimos anos, enquanto Nike perde US$ 1 bi, segundo Bernstein Research e IP Capital Partners.
Está procurando o tênis de corrida perfeito para te acompanhar nos treinos? Marcas como Nike, Asics, Hoka, On e New Balance oferecem opções variadas que podem atender às suas necessidades. A escolha do calçado esportivo ideal vai depender do seu tipo de pisada, do conforto durante a corrida e do design que mais lhe agrada.
Além disso, é importante lembrar que os calçados esportivos devem ser trocados regularmente para evitar lesões e garantir um bom desempenho. Não se esqueça de investir em um bom sapato esportivo para garantir mais segurança e conforto durante a prática esportiva. Escolha o modelo que mais se adapta ao seu estilo de corrida e aproveite ao máximo os benefícios de ter um tênis de corrida de qualidade.
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A ascensão do mercado de tênis de corrida
E a verdade é que, atualmente, o mercado de tênis de corrida, responsável por um crescimento de US$ 8 bilhões em volume total de vendas (GMV, na sigla em inglês) em apenas sete anos, está bastante competitivo. É o que mostra um relatório da Bernstein Research divulgado pela IP Capital Partners.
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Nos últimos anos, enquanto a Nike, principal marca no segmento, perdeu US$ 1 bilhão em meio à concorrência elevada, os novos entrantes ganharam pelo menos US$ 7 bilhões, conforme revela a análise internacional. Parte dessa mudança no mercado de tênis de corrida está ligada à estratégia usada pelas marcas.
A Nike, por exemplo, priorizava o modelo ‘direct-to-consumer’, um tipo de negócio em que o dono do produto também é o responsável pela venda, sem passar para os revendedores especializados. As marcas Hoka e On, por sua vez, foram na direção contrária e seguiram o modelo tradicional, passando seus produtos para outras varejistas realizarem a venda dos tênis de corrida.
Não à toa, hoje elas detêm 2,6% e 3,3%, respectivamente, do mercado americano.
Corrida: mais do que um esporte
Correr virou moda? A ascensão da corrida como esporte popular, impulsionada, principalmente, após os anos de pandemia de covid-19, abriu uma janela de oportunidades para as marcas emergentes, como Hoka e On.
Para se ter uma ideia, apenas 31% dos entrevistados praticavam exercícios de três a cinco dias da semana em 2019. No último ano, esse percentual saltou para 43%. No mesmo período, também aumentou a participação de consumidores que gastam mais de U$ 120 em um par de tênis. Em 2019, eram apenas 16%, contra 31% em 2023.
Vale destacar que a pesquisa foi feita apenas com entrevistados dos Estados Unidos. Conforme mostra o levantamento, uma das razões que justifica a mudança na escolha do tênis de corrida são as inovações técnicas (ou a falta delas) um tanto quanto questionáveis aos olhos dos novos corredores.
Com poucas novidades estéticas nos calçados, a exemplo do Pegasus, tênis da Nike desenvolvido para corrida, o esportista iniciante acabou sendo seduzido pela combinação de performance e estética diferenciada das marcas concorrentes.
Não à toa, a Hoka e a On, juntas, passaram a deter metade do volume total de vendas (US$ 4 bilhões) do mercado de corrida entre 2016 e 2023. Enquanto cada uma ganhou US$ 2 bilhões, a Nike perdeu U$ 1 bilhão e a Asics, Brooks e New Balance, juntas, embolsaram US$ 1 bilhão.
Os outros US$ 3 bilhões vieram de marcas como Anta, Li-Ning e Xtep e de outros concorrentes não mencionados no levantamento.
Fonte: @ Valor Invest Globo
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